2022 再见！这是新年最值得关注的 15 个新生活趋势记得《城市的胜利》一书曾提，「城市让大众变得更加富有、智慧、绿色、健康和幸福」——这胜利停滞了近四年，终于开始回归6686体育官方网站，带我们进入后疫情时代。

　　就像后现代主义并非是现代主义的终结，后疫情时代也并非是疫情已经过去，我们总要习惯和病毒共存，和当下的不确定性胶着。

　　大地色系曾在 2022 年遍布 instagram，金·卡戴珊喜欢的「侘寂风」、《沙丘》等电影和名人穿搭充斥的「废土风」，或多或少都带动了这股暗流涌动，背后其实也是对柔和沉静生活的向往。

　　从色彩研究机构 Pantone 正式发布 2023 年度流行色「洋红万岁」后，也预示着后疫情时代新的力量信号，将会有更多张扬视觉出现在生活各处。

　　芭比美学-Barbiecore、田园风格-Cottagecore、宜家中古在 2022 年的流行，都是饱和色系将火的苗头，红色、粉色、紫色等艳丽颜色将会大量出现。

　　被称为「数字化朋克运动」的蒸汽波——这种复古、前卫、融合未来主义的迷幻混合风格，也有望在 2023 年重新回归。

　　推出万元薯片包、万元垃圾袋、最丑破烂鞋、装穷毛坯房......巴黎世家可以说是全方位入侵人们的视觉感知，扎在了每个流量 G 点上，却反而获得极强辨识度和关注度。

　　现在的大品牌们为了保持流量，可谓是奇招百出：LV 推出两万元油漆桶，可口可乐推出元宇宙味、生姜味、木炭味、梦境味可乐，咖啡界的荒诞口味更是卷得头破血流：酸菜咖啡、油条咖啡、花椒咖啡、皮蛋咖啡、酱油拿铁......

　　巴黎世家对于大众评论其是「智商税」时回应道：「巴黎世家本身就是一项社会实验，旨在了解人们愿意为了品牌价值走得多远。」

　　但谁让现在的消费者吃这套呢：一个有意思的信息是：趋势研究平台 Trendwatching 发现，2022 年全球 72% 的 Z 世代把「乐趣」列为他们的第一价值观。

　　Newjeans 新歌 OMG 和 Ditto 近日火遍全网时，这个被誉为「下一波席卷世界」的韩国现象级女团，把复古的 Y2K 美学变成了新潮的青春风。

　　在小红书上搜索中古、千禧、辣妹等关键词，你会发现 Y2K 时髦文化已经深入这一代年轻人生活——繁复的花纹，夸张的厚底鞋，抢眼的金属配件，这也是今年 LV 旗下品牌 Heaven 流行的标志。

　　从服饰到家居，宜家中古也在今年火得一塌糊涂，20 世纪中叶的 MCM 风格再次回归，闲鱼上的 VINTAGE IKEA 成了年轻人最新的家居生活窍门6686体育官方网站。

　　走出门看看，苹果去年 11 月宣布将英国总部迁入改造后的巴特西发电站，戴森全球总部也搬迁进入了新加坡拥有百年历史的圣詹姆斯发电站。

　　复古回潮并不是新话题，但今年无论从娱乐、消费、建筑中，都可以随时瞥见它的影子，何况，它还可持续环保，明年，想必还会更加火热。

　　有人称他们是实际不怎么有钱，但在自己喜欢的东西上舍得花钱的一群人。事实上他们这种特性，在后疫情时代下将变成更普遍的现象。

　　不是贬义，而是一种更当代和理智的选择。消费经济学中，有个名为「棘轮效应」的理论，指的是人们的消费习惯就像棘轮一样，一旦形成则只能向上无法下滑。

　　疫情给大家的经济能力带来很大打击，但在大家已经适应更高品质的消费后，他们无法停止对优质商品的崇尚，则会转向更看重性价比。

　　接下来，我们同样会为有足够灵活性、耐用性、持久性的物品下单，进行高质量的消费；同时也会涌入直播间，以及在各个渠道和平台比价，进行「精研型消费」。

　　这也会让单纯的大牌效应吸引力变得不足，奢侈风正变得势微。事实上在一些北欧国家，炫耀性消费也不再受追捧——这反而映照出，他们在拥抱更加真实落地的生活。

　　西溪湿地有常年升腾的水汽，当雨季来临，草甸、缓丘、平湖与天相接，呈现出一种水墨般的浅灰色调，令人神往。

　　前阵子，深耕东方美学的香薰品牌「观夏」，在杭州西溪湿地开了新店。这个入店常年要排队的新中式品牌，可谓是赚足了人气和话题，从产品名如昆仑煮雪、颐和金桂6686体育官方网站、书院莲池，到颇具创新的选材和独具东方气韵的店面设计，足以让年轻人们为此心动。

　　前后火起来的新中式品牌还有香氛品牌「闻献」、茶品牌「一念草木中」和「Teastone」、护肤品牌「稀物集」、家居品牌「观园吉」、美妆品牌「花西子」等等。

　　我们过去从李宁、六神、回力鞋、大白兔中找国潮自信，而接下来，新中式品牌，将用新的视听语言和产品思路，在全球多元品牌的竞争下，拿回属于他们的地盘。

　　上海 2022 年新开业就排长龙的店面，一个是被称为「咖啡界苹果」的蓝瓶咖啡 Blue Bottle，一个就是火遍澳洲的生活方式品牌伊索 Aseop。

　　这两个国外品牌都结合上海的本土文化和建筑语言，对店面进行了在地化设计，吸引了一众新中产们前往探访。

　　各路大牌都多多少少在去年进行了本土化的尝试：COS 11 月在成都做了为期 4 天的「喝碗茶嘛」饮茶会活动展现当地特色的茶馆文化；喜茶早就推出「让灵感发声·在地」项目，让一系列在地化产品、空间、活动和城市文化结合；Burberry 还走进 10 个少数民族地区，复兴刺绣、蜡染、织锦等手工艺……

　　一个个悄悄在马路边上出现的在地品牌们，能制造出过目难忘的审美观，新一年已经开始不断扩展分店。以粤式文化为主题的急急脚咖啡，就让「绿色创意」也成了年轻人眼中的一个新粤式符号。

　　拥挤而宝贵的城市空间中，越来越多「绿色」将不再以大型公园的形式出现，而是变成了更多具有创造性的微型丛林。

　　旧金山 Paley Park 、PARK(ing) Day 这些运动已经在全球流行，它们将停车位变成「临时公园」、在街道上让长椅变绿色景点、把垃圾箱上种满树木和植被，这些惊喜的「微型丛林」，让人们在意想不到的地方遇到大自然，也形成一种逗留和欣赏大自然的新方式。

　　正如纽约从事可持续设计工作的 Jonce Walker 所说，「大自然对居民的作用就像针灸，小型的建设也可以很大程度减轻居民的负担」。

　　社区公共空间将出现越来越多小型绿野场所，人们将在里面野餐、运动、娱乐。我们也将在家自发打造更多绿色空间，如郊区公寓设计「屋顶花园」，城市小区打造「一平方米菜园」，自己在家种「微型蔬菜 Microgreen」。

　　曾经小众的户外运动，现在朋友圈每过一段时间，就有一个新的出现，户外运动甚至成为了一种新的社交货币。

　　这也并不奇怪，户外的流行多少和疫情脱不了关系，而在新的一年，户外运动的热潮仍会持续升温。更多人会从只是试试和玩玩，到进行更极致的深度体验。

　　这个冬季很快流行起来的，就有高山滑雪、冰上露营、踏冰徒步。接下来，徒手攀岩、悬崖速降、高海拔登山、野外生存体验，将会吸引更多希望追求刺激和挑战，同时探索新鲜事物的年轻人们。

　　英敏特发布的《2023 全球消费者趋势》里，关注健身文化的中国成年人有 50% 认为健身文化的兴趣影响了生活态度，他们需要能获得发展技能的产品，期待对自己的个性和身份有所突破。

　　还记得不久前网易云音乐年度报告里，新增了一项全民「敲木鱼」的有趣活动吗？敲着是挺无聊，但真挺治愈的。

　　知名市场研究机构 ipsos 数据发现，现在 76% 的全球公民认为心理健康和身体健康已经一样重要。情绪多元化，是疫情期间我们的日常状态，一切都随时在变化、在崩塌、在重建。

　　各地心理援助中心门诊日常就排着长队，城市各地冥想正念等活动在不断开展，心流手工、制作陶瓷、艺术疗愈、短期禅修、手碟音乐会等让精神休憩的活动还会越来越多。

　　可能有效，可能无效，但人们会更愿意去尝试——过去人们对心理健康是陌生的，而现在重建心理秩序，将是首要的动作。

　　疫情刚开始的 2020 年，日本富士通就开发了「无边界办公室」，可以让员工在中心办公室、卫星办公室、共享办公室等不同办公室之间互换地点。

　　随着远程办公不得不增加，人们开始选择更舒适、宁静、向往的城市及远郊工作，更多大公司如 Google 开始宣布远程办公将成为员工永久性的选择。

　　同时，前年冰岛一周 4 天工作制成功，去年初比利时也宣布了该措施，年末乐视领先开启一周只工作四天半的模式。

　　大城市充满活力且是竞争力中心的局面将会改变，人们可以随时开启一段短途旅行，去灵活处理自己的工作，比如周二到周四坐班，其余一天在家，还有三天去一个新城市。

　　《无处不在的办公室》(The Nowhere Office)一书在疫情期间也受到了很大欢迎，它指出当劳动力日益多样化，成为职场主力军的 90 后、00 后生活方式更自由，他们更倾向于选择最适合他们的工作方式。当然这也会对中层管理者的督促带来考验，但老板如果只想员工回到办公室，必然是一个错误的决定。

　　Gucci 宠物床、LV 定制宠物包、Tiffany&Co. 宠物吊牌、Versace 天价食盆、Monogram 帆布宠物箱......这些动辄几十万人民币的奢侈宠物用品，是不是也在去年惊到了你？

　　功能性宠物食品会越来越多，向人类保健品靠拢；玩具品类会越来越丰富，美容养护会更加精细化；更多延长宠物寿命、预防健康问题的产品也将研发；宠物活动会越来越多，就像为狗狗举办婚礼、办生日 party、过圣诞节日，甚至在它们去世后为它们买墓碑和墓地，都将成为常态。

　　主流的猫狗之外，被养宠物的品类也将延伸到水族类、爬行类、啮齿类等各种奇异小众动物，背后也会带动新的市场变得壮大。

　　埃森哲最新报告显示，后疫情时代，中国消费者主要会通过两种途径拥抱更健康的生活方式：一是加强室内锻炼，二是选择更健康的饮食。

　　更多人也学会了看直播健身、用健身 app 管理健康状况、甚至买健身镜居家运动——Frost & Sullivan 预计，中国体育运动参与率将在 2023 年继续提升至 23.4%， 进一步缩小与欧美之间的差距。

　　除了运动，人们对食品饮料成分与功能的追求，如产品低糖低卡、食品优质加工、服用各类维生素、产品更多功能功效（如代餐、助眠、助消化），也可以看出他们对饮食健康的关注。

　　随着不定时居家越来越多，我们也会习惯家中常备健康补给品，购买更多健康零食和预制正餐，自主选择和均衡搭配更营养、天然、健康的食品。

　　还有一个值得关注的点是，人们的穿着选择也越来越「健康化」了，紧身和硬朗的衣着褪去，舒适的弹性瑜伽裤、运动衫、宽松款都成为新潮流。

　　品牌们想要靠环保赢得消费者的好感，必须把自己「透明化」，并真正去肩负责任去做好它，这背后意味着它们同时要承担从生产地、供应链，到制造产品、发售产品、回收产品的整个路径上的巨大成本，同时，还能让消费者主动、低成本地参与其中。

　　Everlane 之前就掀起一股「透明定价」之风，把生产线和成本信息全部公开在吊牌上，赢得了不少好感。

　　波士顿咨询集团 (BCG) 最新报告显示，全球 70% 的消费者表示对企业的可持续性声明和承诺持谨慎态度。

　　互联网已经迎来了一个彻底透明的时代，品牌内部工作流程在对外展示中会越来越重要，消费者也会热衷于和品牌的价值观互动，希望他们得到的一切产品「可溯源」。

　　对于新生代消费者来说，企业的文化理念，将是影响和打动他们下单的重要原因之一，可持续就是至关重要的一环。

　　早在前几年，已经出现很多主打「生活方式」的新消费品牌，其背后的目的，都是为了让产品深入我们生活，和我们的生活产生连接，让我们认同并继续消费。

　　现在，无论对于新旧品牌来说，做内容，已经成为必不可少的一环了，审美、设计、消费者自创的内容，都是他们需要关注的新内容。

　　无论是做杂志、做播客、做快闪店、做社区活动......从讲一个概念，到传播一个好的故事，从而把冰冷的物质世界，变成一个生动有魅力的场景。

　　虽然品牌要走得长久还得靠功能创新型产品，但后疫情时代人人都是创作者，消费者可以自己创造品牌，品牌们也要从大众拍摄和发布的内容中汲取灵感。

　　当出境游开放时，朋友圈立马「炸」了，都在观望谁会成为第一批在国外定位的人，但真正出国的也没多少。

　　防疫仍是一场持久战，新型变异病毒和新的风险因素仍在出现，真正随心所欲地出行，会从 2023 年开始，但并不会在 2023 年爆发，全球旅行将会缓慢开始。

　　在 2023 这个旅行的演变年，我们将会看到旅游业强劲稳健复苏——缤客预测，大家期待着更有新锐创意的旅行，能够另辟蹊径探索未知；期待返璞归真的旅行，能够找回简单的快乐；期待怀旧复古的旅行，能够重温美好往昔；期待更具有性价比的旅行，能够把控合理预算；也希望获得更深层次、更具互动性、更人性化及更深情感联结的当地体验（此时 Airbnb 狂喜）。

　　最后，上述 15 个新生活消费趋势，恐怕也难逃当下的瞬息万变，但我们依然能看到黯淡太久后，生活中的光点终于开始放大。

　　据麦肯锡年度调查，中国消费者对经济复苏的净乐观度稳定在 50％ 左右，比欧洲、美国、澳大利亚、日本都高，是全球最乐观的消费者，对重归常态更具信心，也能推动全球经济回暖。

　　消费电子市场迎来终端联通、数据传输和共享的场景大爆发。AIGC 迈向工具性、普适化和工业化的「大应用时代」。生活场域不断细分，消费主义的狂欢退潮，「理性消费」成为「智力」判断的新标准。

　　今年的 ifanRank ，我们希望为你找到让 2023 更稳定，更温暖，更美好的主张和行动。