6686体育官方网站女足绝杀韩国踏进奥运 资源的拮据将成为过去北京时间4月13日傍晚，东京奥运会女足亚洲区预选赛附加赛次回合，中国女足在上半场落后2球的情况下。

　　这场胜利让人等待已久。在去年疫情影响之下，中国女足的奥运附加赛连续被推迟，长达400多天未打过正式比赛。

　　社交媒体上，“一句话为中国女足加油”“中国球迷唱国歌为女足加油”“王霜进球”等多个话题引发球迷的热烈讨论。

　　在媒体传播热度方面，正如她们「铿锵玫瑰」的绰号一般，玫瑰的花期只有短暂的一个月，当赛期过去、成绩走低，女足的光辉便迅速黯淡下来。

　　1986年，中国女足首次远征欧洲，在意大利举办的两次国际邀请赛上，就分别斩获冠军和季军，同年又首次夺得了亚洲杯冠军。

　　世界大赛上，中国女足在1996年获得亚特兰大奥运会女足亚军，1999年第3届女足世界杯亚军 。那个时候，中国女足所向披靡，兵来将挡，水来土掩。

　　1999年的女足世界杯，当时6686体育，因为国际形势的问题，我们需要一些胜利来提升民族自尊心和自信心，这个担子落到了女足姑娘们的头上。

　　有时候，中国女足下了飞机就得直奔球场6686体育。疲惫、伤病，虽有种种困难，但是女足姑娘们仍然选择正面迎击。

　　这或许并不是足球的问题，包括众多体育项目。不论是大众对于赛事的关注度、球员薪资待遇、品牌商业价值等，男性与女性都存在巨大的差距。

　　就拿目前阵中的最著名的球星王霜来说，球迷都知道她之前曾效力于巴黎圣日耳曼，但是归国后的她在哪里踢球，报道很少，知道的国人也不多。

　　发展女足，关注女足，提高女足待遇，这几乎是从99年中国女足的世界杯上绚丽绽放之后，围绕中国女足一成不变的话题。

　　观澜全球女足的发展境况，依然是身处尴尬的氛围之中。诸如女足的待遇问题，就连女足强国美利坚，也难以将男足女足待遇差别这条鸿沟彻底抹掉。

　　随着男女芥蒂的淡化、对女足重视度的提升，女足逐渐趋向于男子化，尽管在福利待遇等方面，不能与男足“相提并论”。

　　就连近些年崛起的日本女足，也是摆脱身高体型的限制，提高与欧美身体对抗的能力6686体育，这便是女足职业化带来的显著影响。

　　此次女足成功杀入东京奥运，让我们再次看到了女足崛起的希望，相信这次可以引发连锁反应，促使女足产业在国内迎来更多的关注。

　　只是在近几年，随着生活品质的不断提升，女性的消费能力有了更强的增长力，一些提升自我文化素养、体育运动产品甚至更受女性市场喜爱。

　　而体育运动和服务的体验，就显得独树一帜了，于是，一些顺应女性求新求变心理的体育属性的商品和服务便应运而生。

　　如泳装从布料、到外形，甚至材料和防晒及塑形功能都出现了不同的排列组合，让“她”都花了眼，而价格已经是同样布料的男性泳衣的8到15倍。

　　随着中国女性体育消费市场的不断扩容，体育产业的相关细分领域也都开始瞄准“她经济”，发力该市场。

　　去年国内又有多条瑜伽垫生产线上线，再次提升了相关产品的生产能力，目前，国内每月各种材质的瑜伽垫产能已经达到1800万条以上。

　　近几年，国内外体育运动品牌靠敏锐的市场洞察力，早就发现了中国女性市场的潜力，包括安踏、李宁等品牌都已在中国布局女性消费市场。

　　但麻雀君认为，体育女子力可不是简单是花钱赞助，更重要是站好立场，挖掘女性体育背后的对社会激励价值。

　　相较于以男女平等做文章的营销动作，捕捉女性内心荷尔蒙，挖掘女性运动员背后故事，是品牌方探索的另一条叙事线。

　　女子体育未来将在全球体育赞助市场扮演更重要的角色，这种局面其实早就应该出现，现在女子体育正在提供着越来越多的赞助机会。

　　那是一个全新的、等待被定义的体育市场，此前的那些成功的体育营销案例，并不能依葫芦画瓢照搬到女子体育市场营销中。

　　换一种思路来看待这些潜在的女性体育消费者，真正了解她们的诉求和痛点，才能够在市场上取得更大成功。

　　毫无疑问，体育赞助是最为理想的选择。品牌影响力到品牌信任再到客户忠诚度，这是一个正向发展的关系链。

　　这个链条的形成就意味着品牌可以获得相对于竞争对手的持续优势，这种信任可以随着每次产品的推出而周期性地建立起来。

　　首先我们应该承认的是，品牌以往所常用的体育营销方式，比如硬广、简单地贴片广告等，已经很难吸引年轻一代的注意了。

　　并且如果品牌仅仅以数据指标去评估赛事是否值得赞助，而不去根据自身产品定位，去选择适合的营销手段，将无法满足粉丝们的审美要求。

　　只是品牌产品如何就优质内容和话题与消费者进行更深层次的沟通呢？这或许才是锁定品牌受众的关键。

　　企业选择赞助女足有情怀因素，但更重要的还是看到了中国职业女足的潜在价值。中国职业女足现在仍处于一个萌芽阶段，但在未来绝对是一块大蛋糕。

　　或许，中国女足目前和世界强队相比还有差距，或许在技战术上还存在诸多问题，但她们永远值得被信任，永远有创造奇迹的可能。

　　这加码不只是因为「政治正确」的压力，也有商业化的考量——不要小看或是鄙夷所谓商业的力量，世界进步多是由利益驱使的。

　　2015年加拿大女足世界杯期间，福克斯广告收入达到了3000万美元，而在2011年，ESPN的女足世界杯广告收入仅为600万美元。

　　英国能源巨头SSE与英足总签约4年冠名女子足总杯，国内乐视冠名赞助女超，都表明了商业投资对于女子体育的兴趣。

　　很多社会力量在行动，2019年女足世界杯归来，收获了一份来自支付宝公益基金会的10年10亿中国女足发展支持计划。

　　媒体加大对女性体育的曝光量，青少年通过媒体传播和实际体验，从运动中得到快乐，这会是中国女足得以长久发展保证。

　　但能够引发关于性别想象和拼搏争取应有权利下，作为一股新势力，她们正在成为品牌拓宽城池的新领地。